KAJIAN SEMIOTIKA DALAM IKLAN SIRUP MARJAN “BARUNA SANG PENJAGA SAMUDERA” DI SUASANA RAMADHAN (STUDI SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Abstrak

Iklan dapat digunakan sebagai sarana untuk membantu menyebarkan beberapa informasi – informasi penting, dan juga menjadikan sebagai alat untuk memberikan edukasi kepada masyarakat luas. Ketika seseorang melihat iklan seperti iklan sirup Marjan maka masyarakat akan berpikir bahwa adanya iklan sirup Marjan maka menandakan bahwa lebaran sudah dekat. Dengan mengandalkan teknologi Computer – Generated Imagery (CGI) atau pembuatan animasi visual dengan software yang mumpuni memperlihatkan perkembangan iklan dari masa ke masa terlebih iklan sirup Marjan. Penelitian ini menggunakan teori Roland Barthes sebagai teori dasar dari penelitian ini dikarenakan, teori Roland Barthes merupakan teori yang lebih kritis daripada teori semiotika lainnya dan juga sangat mendukung dengan cerita dari iklan sirup Marjan “Baruna sang penjaga samudera”. Dimana teori Roland Barthes, berkaitan dengan denotasi, konotasi dan mitos. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif semiotika. Sehingga peneliti mampu mendapatkan data secara mendalam dan terinci. Dalam penelitian ini, makna denotasi pada iklan sirup marjan ini terletak pada sebuah situasi yang menunjukan keadaan sebenarnya, makna konotasi merupakan makna kiasan seperti pada adegan yang ditampilkan seperti membuang sampah dapat mendatangkan sesosok naga yang dapat meratakan seluruh isi desa, dan sebuah mitos dimana Baruna merupakan manifestasi Brahman yang memiliki gelar sebagai dewa air, dan penguasa lautan serta samudera.